Ya sea compartiendo fotos, consultando el muro, chateando o comprando, las mujeres son ya casi la mitad de la población de Internet. Están dejando su sello en la manera de sacar partido a la red y han tomado posesión de las compras y del gasto. Y su población no para de crecer.

Todavía representa sólo el 45,7% del total de internautas, pero la población femenina que navega ya es superior a la masculina en cinco países: Singapur, Estados Unidos, Nueza Zelanda, Rusia y Canadá. Además, pasan unas dos horas de media más conectadas al mes, empujadas principalmente por las más jóvenes, pero están presentes de todas las edades.

No se limitan a repetir los patrones masculinos, aunque tampoco hay tanta diferencia en el comportamiento. Las redes sociales (16,3%), la mensajería instantánea (11,3%) y el correo (7,7%) son las actividades preferidas, como las de los hombres, pero en mayor cantidad, especialmente en el primer apartado.

Twitter es el fenómeno que mejor refleja las diferencias. Prácticamente hay el mismo número de ellas que de ellos, pero no lo usan para lo mismo. En ambos casos lo más importante es escribir y leer a quién se sigue, pero después las mujeres prefieren conversar o seguir a famosos y los hombres encontrar noticias y evaluaciones de productos.

Facebook es el líder mundial y sirve como ejemplo del comportamiento poblacional, pero un vistazo a los sitios regionales, en los que triunfan otras redes sociales, deja ver las pequeñas variaciones. Por ejemplo, en Corea del Sur la favorita es CyWorld. Pues aunque los jóvenes son los que más presencia tienen, quienes más tiempo pasan conectadas son las mujeres de entre 45 y 54 años. Y en Alemania, va más allá, pues es el grupo de mayores de 55 quien más tiempo pasa en StudiVZ.

Aunque sean menos, las internautas frecuentan más que sus pares las tiendas de la red, llegando a emplear hasta un 20% de su tiempo en este tipo de navegación, especialmente las de mayor edad. Pero lo más destacado es que además son las que más gastan. Tomando Estados Unidos como ejemplo se obtiene que a pesar de ser sólo el 49,8% de las navegantes por páginas de e-comercio, realizan el 61,1% de las transacciones, lo que se traduce en un 58,2% del gasto.

Las partidas favoritas son lencería, accesorios y joyas, juguetes y hobbies, y libros, música y vídeos. Sin embargo, los hombres prefieren consumir en entradas para eventos, salud y regalos, y electrónica y computación.

El estudio también destaca la igualdad de géneros en otro campo: el de los “vicios”. La pornografía está arraigada entre el público femenino, con un 34% de penetración, un dato significativo, aunque todavía está más de diez puntos por debajo del masculino. Sin embargo, ya han tomado el mando en cuanto a loterías por apenas una décima (7,2% de alcance), y siguen creciendo en juego online hasta cerca del 7%.

Todos estos datos provienen de ComScore, que los obtuvo durante el mes de abril de este año. Las tendencias son muy semejantes, los usos están equilibrados y las visitas emparejadas. Sin embargo, cada género da un trato un tanto diferenciado a su vida en la red, muy relacionado con el de su vida real.