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Antonella Broglia lleva ya 30 años en publicidad y marketing, trabajando en diferentes países. Es exConsejera delegada de la agencia Ogilvy & Mather Roma, y de la agencia Saatchi & Saatchi en España. Desde hace 5 años, es consultora para el think tank especializado en servicios de innovación Infonomia- Y organizadora de TEDxMadrid. Asimismo, colaboradora en el proyecto teatral Theatre for the people de Madrid.
Antonella vive y desarrolla su trabajo en Madrid. Dones en Xarxa toma contacto con ella a raíz de la Jornada de el Defensor del Lector impulsada por el diario El Periódico celebrada hace una semana en Barcelona, en la que realizó una conferencia muy interesante sobre comunicación en los medios.
¿Qué es Infonomia Antonella?
Una empresa que nació en Barcelona, creada hace 10 años por Alfons Cornella, especializada en servicios de innovación, y que agrega una “red de inquietos” de más de 23.000 personas de España y Latino America. La red de innovadores más relevante de habla hispana.
¿Explícanos el proceso de “Explorar, Dinamizar y Transformar”?
Explorar es mirar al mundo para detectar experiencias de innovación significativas en las fronteras de los negocios a nivel mundial, y explicarla de una forma clara y aplicable.Dinamizar significa ayudar a los equipos de las empresas a generar nuevas ideas. Transformar es acompañar a la empresa para que lo que hemos explorado y explicado en sus grupos dinamizándolos.
¿Cómo ves la situación de las empresas de nuestro país con respecto a la Innovación…? Hay ejemplos muy famosos, que son casos de libro para el mundo entero. Y después ejemplos menos famosos, que Infonomia ha sin embargo documentado, que demuestran que bajo la aparente parálisis de la recesión hay una cierta vitalidad.
¿Puedes explicarlo qué es para ti ser “creativ@”? ¿Como se vincula la creatividad con la Innovación? Ser creativo es asociar de forma nueva el conocimiento existente, produciendo una idea de valor. La innovación no existe sin la creatividad.
5.-A título particular….¿Has tenido alguna vez problemas para desarrollarte en este sector profesional por el hecho de ser mujer? ¿Cuales? ¿Cómo los has combatido? No, no he tenido nunca problemas, y si de alguna forma el haber sido mujer se ha interpuesto entre yo y el lograr lo que quería, o lo ha ralentizado (lo cual es posible), no soy realmente consciente de ello.
¿Desde tu experiencia personal en la innovación en la comunicación qué tres cosas básicas debe tener presente una empresa para sobrevivir en este sector de competitividad? Que la gente es lista, esta informada y tiene herramientas para tomar la comunicación en sus manos. Y que la publicidad clásica, medio fundamental de sustento de los medios de comunicación, sufre una crisis estructural, que obliga a repensar de inmediato el modelo de negocio.
Desde el punto de vista de las TIC y del uso de las herramientas 2.0… ¿Qué medios están trabajando mejor con esta nueva tecnología de la información y la comunicación, prensa digital, TV, radios, etc ? Creo que todas las plataformas digitales abiertas, que permiten un dialogo con el lector sobre el contenido generado por el periodista y permiten además que el lector aporte su propio contenido.
¿Cómo valoras la imagen de la mujer en los medios de comunicación aquí en España y en Cataluña? ¿Todavía es muy estereotipada según los roles tradicionales? ¿Es muy distinta de la de otras sociedades y/o países? Creo que España tiene una tradición en la defensa de los derechos de la mujer y la modernización de su imagen, que se refleja claramente en los medios de comunicación, por supuesto hay excepciones pero hay una costumbre a la vigilancia que falta en países aparentemente mas desarrollados.
¿Cómo ves la presencia de las mujeres en general (profesionales, intelectuales, estudiantes…) en la red y en concreto, en las redes sociales? Dominante. Las mujeres dominan las redes sociales, están muy presentes y activas en esas plataformas.
¿Qué consejo/os le darías a una mujer emprendedora que quisiera lanzar su proyecto al mercado desde el punto de vista de la comunicación? Que la mejor comunicación es hacer bien las cosas, crear servicios útiles y con valor. Y que las redes permiten cada día más una comunicación directa con nuestros públicos: aprovechémoslas.
Y ahora, lanza tu mensaje a las mujeres de la red:
¿Qué quieres decirles? SEAIS INICIADORAS!! Hay ideas, medios, contactos y dinero, sí, también dinero, lo que se necesita es empezar cosas. Nunca ha habido tantas oportunidades. ADELANTE!
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