L’Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació, una instància de participació ciutadana impulsada per diversos ajuntaments catalans, entre ells el de Santa Coloma de Gramenet, presenta la seva campanya anual de sensibilització que, enguany, porta per títol Desfalca els estereotips.
La campanya consta de dues accions: un concurs de falques radiofòniques no sexistes, impulsat en col·laboració amb COMRàdio, i un manifest, Per una representació més diversa: MÉS creativitat i MENYS estereotips, al qual es poden adherir entitats i persones a títol individual.
El concurs, en el qual poden participar homes i dones de forma individual o en grup, consisteix en presentar una falca radiofònica que anuncïi un producte imaginari sense recòrrer a un llenguatge sexista o a estereotips de gènere.
La falca es pot presentar, en format paper o d’àudio digital (MP3 o WAV), fins el 20 de maig, per correu electrònic a dia@comradio.com. Les millors falques seran premiades, enregistrades per professionals de la COM i emesses al programa El Dia a la COM.
Pots consultar les bases del concurs fent click aquí.
Si vols adherir-te al manifest, envia un e-mail amb les teves dades (nom, adreça, població i DNI) a observatorid@observatoridelesdones.org amb assumpte Adhesió al Manifest.
Per una representació més diversa: MÉS creativitat i MENYS estereotips
La publicitat ocupa un lloc important en la nostra quotidianitat, ens acompanya en el nostre dia a dia i són moltíssims els missatges que ens fa arribar al llarg del dia; i és que la publicitat no només ens ofereix productes, sinó que ens mostra uns models a seguir que sovint amaguen estereotips sexistes.
Només cal que parem una mica d’atenció i veurem com les dones en la publicitat segueixen arquetips de feminitat establerts, com és el de mare, mestressa de casa, o bé relacionats amb la bellesa, reforçant d’aquesta manera la vella tradició que lliga les dones exclusivament a les tasques de cura de les persones i la llar i l’eterna preocupació per l’aspecte físic.
Aquesta manera de representar-les, per tant, construeix una imatge de les dones basada en la passivitat, en la servitud i la cura dels altres en l’àmbit privat i domèstic, associant la feminitat amb el sacrifici, la cura i l’atenció.
Per aquesta regla de tres, la preparació professional o la capacitat intel·lectual de les dones són aspectes que es minimitzen a la publicitat, i es dóna més importància a l’aparença física de les dones que a cap altra característica.
Per tant, trobem que les dones sempre són mostrades de la mateixa manera, i s’ha anat perfilant una imatge de feminitat que, a força de repetició, ha acabat per semblar-nos normal i natural. Aquesta imatge, però, no és la realitat, sinó un únic model, en aquest cas promogut per la publicitat.
No pensem que aquests estereotips han estat creats per la publicitat per vendre productes, però sí que és cert que aquesta se n’aprofita i el seu ús continuat contribueix a perpetuar-los.
Des de l’Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació demanem que s’ofereixin models diversos i s’ampliïn mires per poder construir representacions que vagin més enllà dels estereotips que trobem habitualment a la publicitat.
Per una representació més diversa a la publicitat: MÉS creativitat i MENYS estereotips.
Pots descarregar-te el manifest en format PDF fent click aquí.
