Si una veu de dona diu «contrólame» i «grítame» alguna cosa va malament. I si s’associa al luxe d’un cotxe amb prestigi o la passió d’una manera de vida atractiu, la cosa empitjora. Això és el que va pensar l’Institut de la Dona fa una setmana, quan va enviar a Alfa Romeo una carta sol · licitant a la marca automobilística que retiri o modifiqui l’anunci del model Giulietta.
En l’espot, que s’emet en televisió des de fa diverses setmanes, es veuen imatges d’una dona que acaricia el cotxe, un home que el segueix i uns nens asseguts a la zona posterior del vehicle amb la porta obert. Durant tot l’anunci, una veu de dona va enumerant verbs en primera persona: «Mírame, Tócame, incítame, Provócame, Sedueix, contrólame, protegeix-me, grítame, relájame». Després, remata: «Jo sóc Giulietta. Si vas a parlar de mi, prúebame».
L’Institut de la Dona creu que dos d’aquests verbs (grítame i contrólame) «suposen un comportament permissiu i assumible per part de la dona». «Tal com està plantejat l’anunci, aquests dos termes donen a entendre una normalització de la violència de gènere, un missatge que és normal cridar i controlar a una dona», diu una portaveu de l’organisme dependent del Ministeri de Sanitat, Serveis Socials i Igualtat.
L’anunci ha rebut nombroses queixes per part dels ciutadans, que s’han dirigit a l’Observatori de la Publicitat Sexista de l’Institut denunciant el seu caràcter «masclista» i «perpetuador de les situacions que justifiquen la violència de gènere».
Després d’aquestes protestes, l’Institut va enviar una missiva a la companyia automobilística que encara no ha respost. «És normal. Sol passar que les empreses es prenen el seu temps per decidir», diu l’Institut.
L’organisme encarregat de vetllar per la la igualtat entre homes i dones també s’ha dirigit a l’empresa Danone perquè «reflexioni» sobre un anunci d’Actimel. «Es veu com diversos nens elogien les feines domèstiques realitzades per les seves mares, però no surt ni un sol pare fent una cosa semblant. Portem anys parlant i lluitant per la corresponsabilitat i anuncis com aquest redunden en l’estereotip», expliquen fonts de l’Institut. Danone tampoc ha contestat.
