Aquest 15 de maig, en el segon Coctels&Net de 2023, hem convidat Bárbara Yuste, directora de comunicació a GroupM Espanya, que ha presentat el seu nou llibre “Comunicación en tiempos de algoritmos” obrint un debat juntament amb Cristina Aced, mentora en Comunicació Digital i Lourdes Muñoz, presidenta de Dones en Xarxa.
L’impacte de la tecnologia a la comunicació va ser el primer tema a obrir el debat, es van posar sobre la taula aspectes com la Intel·ligència Artificial i els algoritmes. La Bárbara va aprofitar el tema central del seu llibre per explicar-nos com els algoritmes i els chatbots ens aporten dades per millorar la comunicació tant interna a les organitzacions com externa «La hipersegmentació en la comunicació que aconseguim gràcies a la Intel·ligència Artificial, ens ajuda tant en la comunicació externa com en la interna, ja que permet personalitzar els missatges» afegia Cristina.
Així mateix, com a experta en comunicació digital va aprofitar per plantejar vàries preguntes a l’autora del llibre, d’entre les quals destacava una de les preguntes més generalitzades pel que fa a la Intel·ligència Artificial: «Afectarà l’expansió d’aquesta nova tecnologia a les professions tal i com les coneixem avui en dia?». La resposta de la Bárbara va ser rotunda: «La Intel·ligència Artifical no ens substituirà, però sí que hi haurà un canvi important pel que fa a les professions. Aquest canvi l’hem d’entendre com una oportunitat.»
L’autora del llibre ens parlava sobre el Metavers, la tecnologia que semblava que s’anava a expandir fa uns anys, però que actualment sembla que hagi quedat en l’oblit. «La diferència entre el Metavers i la Intel·ligència Artificial la trobem en les barreres d’entrada, ja que són aquestes les quals determinen si aquesta tecnologia s’expandirà o no.» Després d’aquesta dada les copes ja estaven servides i es va iniciar el debat juntament amb les assistents.
Al llarg d’aquest debat es va parlar sobre el «raquitisme», la pobresa periodística que han permes les empreses periodístiques i no pas els i les periodistes. Les assistents aportaven un important punt de vista al debat exposant que la informació, és comuna a tots els mitjans, i que l’important , el que ens fa diferetns distintius, alla on es busca la diferenciaicó i la qualitat, son les diferents mirades que les persones aporten a una informació que com hem dit ..te una base comú.
Coctels&Net va acabar amb la reflexió conjunta de les ponents que entenen la Intel·ligència Artificial com una oportunitat, una transformació total, on ja no parlem tant de xarxes socials sinó de xarxes virals, i on el valor pivota cap «el que és humà». «El millor que podem fer és abraçar el canvi en comptes de lluitar-hi en contra» va afirmar Barbara.
Aqui teniu un petit resum en forma d’entrevista a la Bárbara Yuste
i aquí unes imatges de l’acte.
