Un calendari de promoció compost en la seva totalitat per les fotos del pubis femení, i firmat pel fotògraf italià Oliviero Toscani, aixeca protestes a Itàlia, on els grups feministes estan fent campanya per evitar-ne la publicació. Cada mes del calendari mostra un pubis diferent, alternant primers plans de pèls rossos, morenos o pèl-rojos.
«Volia treure glamur a les tradicionals fotografies de moda, en què les dones apareixen amb talons alts i llavis vermells i brillants, on es mostra tot, excepte el triangle femení, el verdader cor de la seducció», ha explicat el fotògraf.
Oliviero Toscani és conegut com el rei de la provocació per crear campanyes provocatives, per exemple il·lustrant les campanyes de roba de Benetton amb un home morint de SIDA (1992) o amb condemnats a mort als Estats Units (2000). Moltes de les seves campanyes han estat prohibides a Itàlia, especialment una que mostrava dos homes besant-se.
Aquesta vegada, a través de les seves fotografies promociona la imatge del consorci toscà Vera Pelle, un grup d’adobers que utilitzen tints naturals extrets de plantes.
Per a Toscani, els seus quadros són un símbol de bellesa natural. No obstant, un grup de feministes s’ha pronunciat en contra d’aquesta campanya per considerar-la «falta d’ètica».
«Estem indignades per un altre exemple de la utilització del cos de les dones per fer publicitat«, ha declarat Roberta Gavagna, de l’associació contra la violència Artemisia. «¿Potser Toscani suggereix que l’essència de la dona resideix en el seu pubis?» , pregunta ella.
Aquesta no és la primera vegada que el fotògraf milanès de 69 anys té com a objectiu el món de la moda: el 2007, va llançar una campanya contra l’anorèxia amb Isabelle Caro, la jove model anorèxica de cos esquelètic que va morir el novembre passat.
Toscani defensa enèrgicament el seu últim treball: «Hi ha molts calendaris amb dones sexis mostrant les cuixes. Les meves fotos no són dolentes en absolut, sinó que capturen una part del cos bonica i sana.»
El calendari, del qual ja han estat impresos 76.000 exemplars, serà distribuït amb la versió italiana de la revista Rolling Stone.
Per una altra part, el consell de la ciutat de Florència, la capital de la Toscana, va votar per unanimitat una resolució demanant al consorci retirar el seu calendari.
«Aquestes imatges només confirmen els estereotips, és ofensiu reduir les dones al seu pubis«, ha dit María Federica Giuliani de l’oficina de Florència per la igualtat d’oportunitats.
Per la seva part, el consorci d’adobers ha rebutjat aquest argument. «¿És normal que les autoritats facin un escàndol sobre un calendari que no és en absolut vulgar, quan hi ha problemes molt més greus en la indústria del cuir?» ha dit el seu representant, Simone Remi.
«Les nostres empreses s’asseguren que totes les normes de medi ambient, salut i seguretat es compleixin, però hem de competir amb les empreses que trenquen les regles, fan contractació il·legal i contaminen. ¿No és aquest el verdader escàndol?», ha afegit Remi indignat.
L’Organisme Italià d’Autoregulació de la Publicitat (IAP) va instar dijous Vera Pelle a no fer publicitat d’aquest calendari, que «constitueix una ofensa a la dignitat humana, ja que compara el cos de la dona amb la pell de cuir.»
