La campanya publicitària de Renault que ha causat delicades tensions matrimonials a Holanda –30.000 dones van rebre una carta en la qual un hipotètic amant les convidava a prendre una copa– té antecedents a Espanya. Una altra empresa automotriu, Fiat, va provocar el 1994 un malestar generalitzat, la protesta de diverses organitzacions de consumidors i de milers de dones a l’enviar a 50.000 d’aquestes una falsa missiva d’amor per promocionar el model Cinquecento.
«Ahir ens vam tornar a veure. Ens vam creuar pel carrer i vaig notar que em miraves amb interès. Però la nostra relació no passa d’això i no vull que segueixi així. Necessito conèixer-te i que em coneguis, perquè estic segur que estem fets l’un per a l’altre», començava el missatge anònim. El pretès admirador anava més lluny i proposava «una petita aventura». «Posa’m a prova. Si no sóc el que necessites haurem d’oblidar-nos, però si ens descobrim l’un a l’altre et prometo una relació estable de molts anys». La carta s’acabava amb el següent missatge: «Si ens tornem a creuar no vull que passis de llarg, només necessito estar amb tu uns minuts i, encara que això nostre no funcioni, et prometo que no podràs oblidar la nostra petita experiència junts. Tindràs notícies meves molt aviat».
Moltes dones es van sentir vigilades i fins i tot assetjades, gairebé sempre sense tenir idea de qui els podia haver escrit la carta, de paper rosa. Algunes sospitaven d’un veí o d’un passatger del metro. Un pare assegurava que la seva filla no s’atrevia a sortir els caps de setmana i que un germà l’havia d’acompanyar a la feina. El pare d’una noia de Barcelona va trencar el neteja-parabrises del cotxe a un veí, convençut que era el suposat assetjador.
Quatre o cinc dies després –segons la velocitat de Correus– va arribar una segona carta en la qual Fiat es va destapar com el remitent. Però el mal ja estava fet. Les organitzacions de consumidors van dir que la campanya havia vulnerat «els drets de la dona» i havia atemptat «contra la dignitat de les persones». Fiat no va trigar a disculpar-se, lamentant que no s’hagués entès «el sentit de l’humor de la carta», però l’efecte va acabar sent el contrari: moltes ja odiaven el cotxe que els havia causat malsons.
