L’ús de formats de major grandària es generalitza entre els anunciants europeus
La grandària de la publicitat que s’insereix en pàgines web europees és cada vegada major segons reflecteix un estudi de l’Associació Europea de Publicitat Interactiva (EIAA en les seves sigles en anglès), que assenyala que els anunciants busquen amb això atreure l’atenció dels consumidors, i comunicar millor els missatges de marca. S’ha analitzat l’ús de sis tipus d’anunci que representen aproximadament el 85% del total de les visualitzacions.
Segons les dades de l’estudi de la EIAA, l’ús dels formats Super Banner (728 x 90 píxels) i rectangle MPU (300 x 250 píxels), van créixer substancialment en tota Europa durant els sis últims mesos de 2006 en comparació de la primera meitat d’aquest any.
Al costat d’aquests formats s’ha analitzat l’ús que es fa del banner clàssic (468 x 60 píxels), gratacels (120 x 600 píxels), gratacel gran (160 x 600 píxels), i rectangle de 180 x 150 píxels. Les dades dels membres de la EIAA, mostren que l’ús del banner clàssic ha sofert un important descens quant a popularitat, reduint-se el seu ús fins al 13% (de juliol a desembre de 2006), el format més gran, Super Banner de 728 x 90, ara representa el 35% (augmentant des del 28%, del període de gener a juny de 2006) del total, mentre que el rectangle de 300 x 250 ? MPU, representa aproximadament un terç dels anuncis (33%, enfront de l’anterior 27%).
EIAA analitza l’ús i popularitat dels formats específics dels anuncis online dels membres d’aquesta associació en tota Europa, combinats amb les xifres dels associats de OPA Europa, i destaca com aquests, han arribat a ser cada vegada més populars. Super Banner i Rectangle-MPU representen ara el 86% dels lliurats. Això reflecteix el fet que els anunciants han respost davant l’oportunitat d’oferir major impacte i creativitat als consumidors en les webs informatives i de notícies dels membres de OPA Europa.
El súper, format més utilitzat
Els anuncis enriquits amb major creativitat i interactivitat, en particular amb l’ús de video en temps real, estan captant l’atenció tant dels anunciants com dels consumidors.
Al seu torn, els propietaris dels mitjans estan responent a la demanda d’aquests formats de major grandària. Una publicitat per al consumidor més impactant i interactiva, millora l’experiència, mentre l’augment en flexibilitat i creativitat que oferixen aquests formats, fa que els anunciants es beneficiïn d’un major impacte visual i d’un major rècord de marca.
En Espanya és el súper banner el format que més s’utilitza (28% dels anuncis), seguit de prop pel rectangle MPU (27%), el gratacel gran (15%) i el gratacel convencional (12%). Segons les estadístiques dels membres de la EIAA, hi ha evidents distincions locals en l’ús dels diferents formats.
Els mercats anglès, espanyol, holandès i nòrdic estan usant principalment el Super Banner, mentre que a França i Itàlia, s’ha experimentat un major augment en l’ús del Rectangle-MPU. Alemanya ha sofert un fort creixement del Rectangle MPU amb un ràtio de creixement del 225% en els primers sis mesos de l’any en detriment del Banner clàssic que va disminuir del 25% al 10%.
