‘Els creatius necessiten unes pautes per a acabar amb el sexisme’
‘La publicitat i la salut de les dones. Anàlisis i Recomanacions’ és la nova obra que acaba d’editar l’Institut de la Dona. La publicació, que neix amb l’objectiu d’analitzar i modificar els factors que incideixen en la salut de les dones, establix una sèrie de pautes per als creatius publicitaris, amb la finalitat de trencar amb els estereotips que existeixen en la publicitat. En declaracions a PRMarketing i Publicitat, Asunción Bernárdez, coautora de l’obra, assegura que, cada vegada més, les imatges femenines que presenten els anuncis ‘representen menys la realitat social’.
La influència que la publicitat exerceix en la societat al transmetre una imatge corporal ‘ideal’ de la dona i els problemes de salut que es presenten cada vegada més entre les joves ha dut a l’Institut de la Dona a editar ‘La publicitat i la salut de les dones. Anàlisis i Recomanacions’. L’obra, amb la qual l’Administració pretén oferir una sèrie de recomanacions als professionals del sector publicitari, ha estat elaborada per professores, psicòlogues, mèdiques i filòsofes que analitzen la influència que poden exercir els missatges publicitaris en la salut de la dona.
En declaracions a PRMarketing i Publicitat, Asunción Bernárdez, professora titular de Teoria de la Informació de la Universitat Complutense de Madrid, i co-autora de La ‘publicitat i la salut de les dones’, ha assegurat que ‘la majoria de les vegades els propis creatius publicitaris no són conscients del sexisme que transmeten les seves campanyes’. Aquesta raó és la qual ha dut A Assumpció a establir una sèrie de pautes per als creatius a l’hora de dissenyar un anunci en el qual la dona sigui l’element central.
‘La publicitat com contracte comunicatiu’ és l’article en el qual la professora de la Universitat Complutense planteja una anàlisi sobre com funciona la publicitat sobre la salut del sistema social, ‘al presentar cossos que mai són reals, basat en dones construïdes, que pràcticament no existeixen en la vida real’, assegura Bernárdez. Per això, la coautora assegura que ‘cada vegada més el que produïxen aquestes imatges és una espècie de rebot, l’efecte contrari que pretenen els publicistes’.
‘L’entorn social’ és el que, assenyala Asunción, ha de canviar perquè aquest tipus d’estereotips canviïn també en la publicitat, ja que és un sector que, ‘d’una banda oferix els estereotips que té inculcats la societat, i per un altre dóna imatges noves’, assegura la coautora de l’obra. Un fet pel qual Assumpció no culpa ‘únicament a la publicitat de la creació d’aquesta imatge’.
‘La publicitat i la salut de les dones’, pretén, per tant, no ser un llibre de denúncia al sector publicitari, sinó de ‘cridada d’atenció i de recomanacions perquè s’intenti transmetre altre tipus d’imatges de la dona’, adverteix Bernárdez. Unes recomanacions que tenen, a més, l’objectiu de ‘demostrar que en publicitat no sempre és necessari remetre al sexisme per a fer anuncis atractius’.
