La Federació de Dones Joves publica ‘El Gènere Femení a través de la publicitat’, una guia, que pretén ser una eina per prevenir relacions desiguals a través de l’anàlisi de la publicitat. «La publicitat s’ha convertit en una mera excusa per fer una anàlisi més profunda del gènere, el sistema sexe-gènere i els agents de socialització», explica l’autora, Mayka Cuadrado Zurinaga.
La guia comença amb una breu introducció al gènere i al món dels mitjans de comunicació: «Volíem aproximar-nos al món dels mitjans de comunicació i la publicitat, últimament tot té preu i la informació està a càrrec d’uns grups privilegiats de comunicació, habitualment a les mans d’homes. Forma informe també del patriarcat, en el qual l’home té l’hegemonia,» assenyala l’autora.
«Volíem partir d’això, que la publicitat no és ingènua, no es fa sense cap objectiu sinó que responen a uns interessos, igual que els mitjans de comunicació. Rebem els seus missatges a diari i estan perpetuant un model social que és injust», assegura.
El model de bellesa que crea la publicitat és un dels temes de què parla aquest llibre. Està demostrat que la majoria d’anuncis de cures i bellesa són protagonitzats per dones. «La publicitat crea necessitats, és una tirania, per exemple, amb el control del pes que s’exigeix. Creen i reprodueixen un model de bellesa que no és real, sinó social».
La relació d’aquest model amb trastorns alimentaris com l’anorèxia o la bulímia és un altre dels punts en els quals aprofundeixen: «Sembla que el model que s’imposa des de la publicitat és el vàlid i les noies creuen que això és el que la societat els demanda i cada vegada l’exigència és més alta. «, destaca Mayka Cuadrado.
A més, des d’aquesta guia es posa de manifest que la mirada de la publicitat continua sent masculina, és a dir, les dones apareixen com als homes els agrada veure-les. «Generalment com a objecte, com reclam sexual i continua estant mirada des dels ulls de l’home, fins quan sembla que s’està buscant el plaer de la dona», assegura l’autora.
Aquest llibre compta amb una primera versió, ‘Les relacions de gènere a través de la publicitat’, en la qual l’associació volia analitzar els anuncis per observar quines discriminacions sofrien les dones. A causa de l’èxit d’aquest primer llibre, la Federació de Dones Joves publica ara ‘El Gènere Femení a través de la publicitat’, en la que fan una anàlisi més profunda.
